Seuraatko digimarkkinoinnin tuloksellisuutta Google Analyticsissa ja eri mainonnan hallinnan järjestelmissä? Hyvin toteutettu markkinoinnin seuranta auttaa ymmärtämään asiakkaiden käyttäytymistä sekä markkinoinnin tuloksellisuutta ja vaikuttavuutta.
Digimarkkinoinnin mittaaminen ja verkkosivuston eri toiminnallisuuksien rakentaminen perustuvat yrityksen liiketoiminnan tavoitteisiin ja niiden mittaamiseen. Markkinoinnin seurannan ja analytiikan avulla pystymme ymmärtämään asiakkaidemme käyttäytymistä paremmin ja muokkaamaan verkkosivuston asiakaskokemusta paremmaksi.
Voimme luoda kohderyhmiä asiakkaiden käyttäytymisen perusteella sekä kohdentaa heille viestintää paremmin. Parhaimmillaan markkinointi on jatkuvaa kehittämistä, ei yksittäinen toimenpide tai kampanja.
Autamme määrittelemään verkkosivuston tavoitteet ja mittarit, joilla voidaan seurata markkinoinnin tuloksellisuutta. Seurantanäkymä kokoaa yhteen tärkeimmät markkinoinnin ja myynnin mittarit, kokoaa yhteen eri markkinointikanavien datan ja luo niistä helposti ymmärrettävän kokonaisuuden.
Yhteenvetonäkymä kertoo mm.
Yhteistyömme aikana voit seurata reaaliaikaisesti markkinoinnin yhteenvetonäkymää, joka kertoo tietoa markkinoinnin tuloksista ja kehittymisestä esimerkiksi verkkokaupan markkinoinnin, kampanjoinnin tai markkinoinnin kokonaisuuden näkökulmasta. Katso esimerkki verkkokaupan markkinoinnin seurannasta.
Mainoskanavan seurantaan lisätään tärkeimmät verkkosivuston konversiotapahtumat (esimerkiksi yhteydenotto, verkkokaupan ostoon liittyvät tapahtumat, ajanvaraus, hakulomakkeen täyttäminen). Kun mainonnan työkalun seuranta on kunnossa, näet jatkossa mainonnan vaikutukset tavoitteisiin nähden.
Toteutamme verkkosivustolle mainonnan seuranta-asetukset, joita ovat mm.
Google Analytics tarjoaa kattavasti tietoa sivuston kävijämäärän analysointiin, mutta työkalun avulla on mahdollista lisätä tavoitteiksi sivuston toiminnallisuuksia, kuten verkkokaupan ostoja, tarjouspyyntölomakkeen lähettämistä, ilmoittautumisia tai yhteydenottoa. Nämä toiminnallisuuksien seurannat eivät ole oletuksena käytössä kun Google Analytics lisätään verkkosivustolle vaan tavoitteet tulee lisätä seurantaan itse.
Google Tag Manager on työkalu edistyneemmän verkkoanalytiikan ja digimarkkinoinnin tueksi. Verkkosivustolle lisättävä Google Tag Manager on säiliö (=container), jonne lisätään markkinoinnissa ja seurannassa käytettäviä tägeja (=tägeja ovat esim. erilaiset pikselit tai seurantakoodit, Google Analytics, Facebook-pikseli, Google Ads-konversiopikseli). Työkalun avulla tägejä hallinnoidaan keskitetysti eikä muutoksia tarvitse tehdä verkkosivuston koodiin.
Haluatko ymmärtää markkinoinnin tuloksellisuutta paremmin?
Alla on esimerkkejä verkkosivustokokonaisuuksista, joissa voidaan seurata ja mitata hyvinkin erilaisia toiminnallisuuksia, jotka ovat osa liiketoiminnan kokonaisuutta. Millaisia eri vaiheita tunnistamme asiakkaiden ostamisen näkökulmasta?
Jotta voimme asettaa verkkosivuston analytiikkaa ja seurantaa, riippuu valittavat teknologiat sen mukaisesti = mikä julkaisujärjestelmä on käytössä, mitä halutaan seurata ja miten se on teknisesti mahdollista.
Tässä alla esimerkkinä työkaluja, joita käytämme markkinoinnin seurannan ja mittaamisen tukena valikoituen asiakkaan lähtötilanteen ja tavoitetilan mukaan.
Verkkosivuston seurantatyökalut ovat pääsääntöisesti maksuttomia. Saat esimerkiksi Google Analyticsin ja Google Tag Managerin käyttöön verkkosivustollesi, mutta tämä oletusasennus ei vielä sisällä verkkosivustollesi määriteltyjä tavoitteita ja niiden seurantaa.
Mainonnan kanavien konversioseuranta ja pikselit saadaan käyttöön ilmaiseksi, mutta näiden asentamisessa ja käyttöönotossa voi tarvita asiaan perehtyneen ammattilaisen apua.
Markkinoinnin seurantanäkymä on mahdollista toteuttaa Google Analyticsiin maksutta sekä Google Data Studiossa voit rakentaa näkymän Googlen työkaluista ilmaiseksi. Kun mukaan tarvitaan muita kuin Googlen omia datalähteitä, tarvitsee Data Studion käyttö tuekseen maksullisia lisäosia. Flumenialla on käytössään seurantanäkymän rakentamiseen työkalut, joiden avulla voimme rakentaa asiakkaillemme jatkuvaa seurantaa ja selkeitä raportteja.
Haluatko tietää lisää miten markkinointianne voidaan tehostaa?
Flumenia on valintasi silloin, kun haluat kehittää digimarkkinointiasi pitkäjänteisesti. Tuloksia syntyy vain harvoin yksittäisillä teoilla.
Varaa videotapaaminen – katsotaan, miten voimme auttaa tuloksellisen markkinoinnin toteuttamisessa.
